Só mais um texto panfletário - 21/31

Deixa eu contar uma historinha rápida para vocês: eu não sou publicitária (ah jura?) mas já cogitei ser. Devia ter meus 16 anos e teve um concurso na Ana Maria Braga (rsssss) onde 5 estudantes de publicidade cumpriam tarefas e no final um deles ganharia alguma coisa. Eu estava de férias e foi a única semana da vida que acordava cedo só para assistir o “Mais Você”. Achei tudo aquilo muito divertido e decidi que ia ser publicitária, só que logo depois joguei essa ideia no fundo daqueles baús, junto com os outros milhares de “quando eu crescer serei *insira aqui*”. Enfim.

Eu não sou formada em publicidade e nem sou entendedora do meio. Também não sou formada em marketing e não tenho nada técnico a dizer sobre o assunto – e eu só queria afirmar que, na minha humilde opinião, se EU que não tenho conhecimento oficial nenhum sobre essa área específica fico emburrada assistindo televisão, tem alguma coisa bem errada acontecendo.

Tem um bordão que eu criei para mim mesma que é “publicitário dificilmente acerta, mas quando acerta, ACERTA”, e eu repito isso instantaneamente quando vejo algum comercial que me faz querer abraçar bem apertado os seres humanos responsáveis por ele, porque olha, É DIFÍCIL.

Li bem por alto outro dia um artigo de algum blog falando que era triste e errado utilizar as minorias como forma de apelo comercial, se referindo à tão comentada propaganda da Boticário. Concordo? Em termos. É aquela velha história do “o preconceito nem deveria existir e então você não ganha um biscoito por reduzi-lo”, sabe? Assino embaixo dessa máxima, mas quando se trata de indivíduos. Nenhum de nós merece biscoitinho por não ser um idiota, mas talvez, só talvez, dou um crédito maior do que deveria às empresas que tem coragem de dar a cara a tapa.

A sociedade é capitalista e de uma forma ou de outra, tentando ser poética ou não, tudo o que uma empresa precisa atingir através da propaganda é o apego do público para que ele compre o seu produto (ah, sério?) e não deve ser assim tão tranquilo optar por pisar em um caminho não tão seguro. Por isso, não digo que a empresa merece um biscoito por mostrar que não tem preconceito, por exemplo, mas acho que merece sim um docinho por se colocar no fogo rapidão sem saber exatamente no que vai dar, porque enquanto isso, ENQUANTO ISSO, tem marca muito grande e conceituada por aí que segue falando que a magia dos produtos de limpeza está na mulher.,

E aí eu fico consternada na frente da televisão mesmo que eu já tenha visto a mesma propaganda 10 milhões de vezes. Não consigo conceber Mônica Iozzi, Dani Bananinha e Ivete Sangalo na frente de uma tonelada de produtos de limpeza falando que as mulheres são divas e brilham porque conseguem DAR CONTA DA LIMPEZA DA CASA enquanto os homens jamais seriam capazes disso. E aí eu franzo a sobrancelha e fico gritando internamente VAI BOMBRIL, ISSO MESMO, QUE ÓTIMO SERVIÇO VOCÊ ESTÁ FAZENDO PARA A SOCIEDADE.

Dez segundos depois acontece o que? Isso mesmo, uma propaganda de cerveja, daquelas bem maravilhosas do-jeitinho-que-a-gente-gosta, com uma mulher praticamente nua sendo chamada de verão e servindo a bebida do mascu – que ainda faz o favor de frisar para sua namorada que cerveja boa é a servida pela Verão, se for servida pelo garçom não vale.

É por isso que eu vou voltar rapidinho a bater na tecla do: a galera que está, ao menos, se esforçando para fazer direitinho e se “atualizando” nos novos modelos sociais não devia merecer um biscoito, mas merece. Merece por fazer o mínimo – que a maioria ainda insiste em não fazer. Merece por botar a mãozinha na consciência e pensar que dá pra gente fazer propaganda de dia dos namorados jogando nas fuça da sociedade que amor é amor e pronto.

Sonho com o dia em que alguma santa empresa de produtos de limpeza vai fazer a mesma coisa e passar a propaganda toda pregando que a magia ESTÁ NOS PRODUTOS e não na mulher. Não é difícil, vai. É só colocar um homem dando conta do serviço inteiro, reiterando que essa história de que “lugar de mulher é no tanque” já acabou tem tempo. E na propaganda da cerveja, que tal colocar as mulheres de boa batendo papo com as amigas no boteco e tomando umas também?

Já que resolvi brincar de ser panfletária hoje e me enfiar no vespeiro, vou aproveitar para comentar rapidamente também que achei um grande ganho essa proibição de publicidade infantil. Quando começaram os babados a respeito do assunto, confesso, fiquei plantadinha em cima do muro. Algo me dizia que a publicidade infantil era errada, mas eu não entendia direito o que, e martelava na minha cabeça que hoje em dia a galera exagera querendo proteger as crianças de tudo. Eu explico: passei a vida sendo bombardeada por publicidade infantil na televisão e sim, morria de vontade ter muitas das coisas anunciadas, e foi, também, por causa disso, que aprendi desde pequena que eu não podia ter tudo o que eu queria. Nunca morri por não ganhar todas as Barbies anunciadas, mas perdi alguns minutos da minha vida bitolada pela ideia de que só seria completamente feliz quando as tivesse. Fiquei pensando se “cortar o mal pela raíz”, ou seja, acabar com as propagandas, não seria mais um dos artefatos contemporâneos para manter as crianças em uma bolha de falta de frustrações, sabe?

Mas mesmo com todos esses argumentos internos (que eu de fato considero até hoje), descobri de repente o que era aquele “algo” que me dizia com tanta ênfase que era errado: criança não tem poder de compra. Ponto final. Não existe absolutamente nenhum sentido em liberar uma enxurrada de publicidade em pessoas que não são responsáveis pelas compras, the end. A gente pode continuar tirando as crianças da bolha ao ensinar que ela não pode ter tudo quando ela quiser o brinquedo do amiguinho e não for ganhar. Pronto.

Uma conclusão a respeito disso? Se a galera do nicho de mercado infantil foi obrigada a se reinventar e deve estar conseguindo (não ouvi falar de nenhuma falência ainda) é porque não é impossível. Vamos clamar pela “REFORMA PUBLICITÁRIA JÁ”? Quem vai para as ruas comigo?